La temporada de verano en Mar del Plata comenzó a mostrar una mejora en los niveles de ocupación hotelera durante el segundo fin de semana de enero, con un promedio cercano al 65%, por encima del 50% registrado en el mismo período del año anterior. Así lo confirmó el vicepresidente de la Asociación Empresaria Hotelera y Gastronómica (AEHG), Hernán Szkrohal.
Según precisó el dirigente, el incremento en la cantidad de turistas no se refleja de manera uniforme en el consumo, aunque advirtió que el gasto sigue siendo medido y depende del poder adquisitivo de cada sector. “Estamos alrededor de un 65% de ocupación, lo que representa una mejora importante respecto del año anterior”, señaló.
En el rubro gastronómico, los restaurantes de alta gama y las propuestas más sofisticadas trabajan a pleno, con reservas anticipadas que, en algunos casos, cubren hasta las próximas dos o tres semanas. Este segmento concentra buena parte de la demanda turística de mayor poder adquisitivo en Mar del Plata.
En contraste, los sectores más vinculados al consumo masivo muestran una conducta más prudente. “Los consumos están cuidados”, afirmó Szkrohal en declaraciones a Radio Rivadavia, en referencia a los clientes de ingresos medios, que priorizan gastos esenciales y limitan salidas y compras no indispensables.
El mismo diagnóstico comparten comerciantes locales y referentes del sector teatral, quienes reconocen una mayor circulación de turistas en la ciudad, aunque todavía por debajo de las expectativas iniciales con las que se proyectó la temporada estival.
En ese contexto, el factor climático aparece como una variable clave para sostener la tendencia al alza en Mar del Plata, tras un inicio de enero con temperaturas más frescas de lo habitual, los pronósticos anticipan máximas por encima de los 25 grados, lo que podría incentivar nuevas llegadas a la costa.
De acuerdo con los relevamientos sectoriales, la ocupación hotelera y extrahotelera se mueve entre el 60% y el 65%, mientras que los balnearios del frente costero alcanzan un promedio cercano al 75%. Desde el sector destacan que existe un piso estable de clientes marplatenses que alquilan carpas y sombrillas por toda la temporada.
En el mercado de alquileres temporarios de casas y departamentos, la ocupación ronda el 60%, una cifra similar a la del año pasado. El presidente del Colegio de Martilleros de Mar del Plata, Guillermo Rossi, explicó que la mayor demanda se concentra en el centro y macrocentro, especialmente en zonas cercanas a Plaza Colón, con predominio de unidades de uno y dos ambientes.
“Confiamos en que durante la próxima semana y el fin de semana venidero aumente el caudal de gente, como ocurrió históricamente”, sostuvo Rossi, al señalar que el comportamiento de la demanda suele intensificarse a medida que avanza la segunda quincena de enero.
El movimiento turístico también se refleja en los accesos a Mar del Plata. Entre el 1 y el 8 de enero se registraron 3.532 servicios de ómnibus en la terminal local, frente a los 3.245 del mismo período de 2025, además de un aumento del tránsito por la Autovía 2, con picos de más de 500 vehículos por hora en el peaje de Maipú.
Mar del Plata tuvo picos de ocupación superiores al 80%
Desde el Ente Municipal de Turismo y Cultura (Emturyc) informaron que Mar del Plata registró picos de ocupación superiores al 80% durante el inicio de la temporada 2026, especialmente en la semana de Año Nuevo. El titular del organismo, Diego Juárez, aseguró que la proyección para el resto del verano es “muy buena”, apoyada en las reservas y en el impulso del turismo joven.
Juárez destacó que la ciudad cuenta con una oferta amplia y diversa. “Tenemos de todo, una grilla de actividades para todas las edades, gustos y presupuestos”, sostuvo el dirigente, al tiempo que cuestionó las miradas negativas sobre el turismo interno y expresó su sorpresa por los mensajes críticos hacia Mar del Plata.
En su primera temporada al frente del Emturyc, el funcionario definió como “un honor” ocupar la presidencia del organismo y afirmó que su llegada al cargo le permite “devolverle a Mar del Plata parte de lo que la ciudad le brindó a lo largo de su vida”.
Respecto de la primera semana completa de enero, Juárez indicó que las proyecciones se ubican entre el 63% y el 65% de ocupación, incluso con algunos días de clima desfavorable. En ese marco, resaltó la existencia de un “plan B” con actividades bajo techo, como shoppings, teatros y propuestas familiares, que permiten sostener el interés turístico más allá de la playa.
