La diputada de Fuerza Patria, Ayelén Rasquetti, presentó un proyecto para prohibir que los llamados “influencers” promocionen a través de sus redes sociales cirugías estéticas peligrosas, intervenciones médicas riesgosas y dietas extremas, en línea con otras medidas recientes que buscan establecer un marco regulatorio sobre la actividad digital.
La propuesta legislativa pretende limitar la difusión de prácticas vinculadas al negocio de la medicina estética y de los llamados tratamientos “milagrosos”, que crecieron con fuerza en plataformas digitales como Instagram, TikTok y YouTube de la mano de los nuevos creadores de contenido.
“Dicha búsqueda de prohibición va de la mano de los riesgos significativos de dichas intervenciones en el cuerpo, que prometen resultados rápidos y extraordinarios sin respaldos científicos que los avalen”, afirmó la legisladora oriunda de Cañuelas a través de su proyecto.
En ese marco, la representante de la Tercera sección propuso un esquema de sanciones económicas para quienes incumplan la normativa. El expediente establece multas que van desde uno hasta veinte salarios mínimos vitales y móviles, mientras que en casos de reincidencia la penalidad podrá ascender hasta el doble del máximo previsto.
Para darle un marco normativo, el texto define como “influencers” a aquellas personas con credibilidad y audiencia en redes sociales capaces de alterar o generar opiniones y decisiones de compra entre sus seguidores. De esta manera, la diputada del massismo intenta establecer un criterio legal sobre figuras digitales que actualmente operan sin una regulación específica en la provincia de Buenos Aires, y tienen llegada directa a los adolescentes y jóvenes.
Otro de los aspectos centrales del proyecto radica en la preocupación por el impacto psicológico y sanitario de determinados mensajes difundidos en redes sociales. Según argumentó la propia Rasquetti en los fundamentos, los riesgos no solo aparecen en los contenidos promocionales, sino también en las consecuencias que podrían generar sobre tratamientos médicos reales o sobre personas con problemas de salud mental vinculados a la imagen corporal.
“La regulación busca proteger la salud pública y la salud mental de la población, en especial la franja etaria joven”, reconoció la legisladora del Frente Renovador, quien además vinculó la iniciativa con el crecimiento global de contenidos asociados a cuerpos hegemónicos, transformaciones físicas rápidas y dietas restrictivas.
En tanto, el proyecto toma como antecedente una legislación aprobada en Francia durante el año 2023, que prohibió a influencers promocionar cirugías estéticas peligrosas, procedimientos médicos invasivos y productos vinculados a dietas extremas. Esta legislación europea se convirtió en uno de los primeros intentos internacionales por regular el alcance comercial de los creadores de contenido en temas vinculados a la salud.
En rigor, el debate no resulta menor dentro del escenario argentino, ya que actualmente no existe una legislación nacional específica que regule la promoción de tratamientos médicos o intervenciones estéticas por parte de influencers. En ese sentido, la Legislatura bonaerense también comenzó a sumar iniciativas orientadas a ordenar la actividad de estos nuevos actores digitales en redes sociales.
De hecho, el oficialista Carlos Puglelli presentó a comienzos de 2025 un proyecto de ley para regular la actividad digital, con el objetivo de evitar fraudes, estafas o fake news vinculadas a promociones comerciales y contenidos patrocinados.
“El consumidor moderno se encuentra inmerso en un entorno digital donde la publicidad puede estar disfrazada. Los usuarios no pueden distinguir entre contenido patrocinado y el generado de manera orgánica, lo que puede afectar las decisiones de compra y la confianza de los consumidores”, sostuvo el legislador bonaerense.
Frente a este escenario, el dirigente massista propuso establecer normas claras sobre publicidad en redes sociales para que los usuarios puedan identificar fácilmente cuándo un contenido responde a una publicidad paga o existe un acuerdo comercial detrás de una recomendación.
Además, Puglelli planteó que los creadores de contenido no podrán promocionar productos o servicios que no hayan probado personalmente o que no resulten adecuados para su audiencia, con el objetivo de reforzar la transparencia y la integridad de la información difundida en plataformas digitales.
“Los influencers tienen un impacto significativo sobre sus seguidores, en su mayoría jóvenes, quienes a menudo los consideran modelos a seguir. Esto implica una enorme responsabilidad ética, ya que los mismos pueden influir sobre temas sensibles como la salud, el bienestar, la autoestima o incluso la toma de decisiones políticas y sociales”, advirtió Puglelli.
En paralelo, el Congreso de la Nación también sumó una batería de proyectos orientados a ordenar la actividad de estos nuevos agentes de la comunicación digital. Una de las iniciativas más recientes corresponde a la diputada del PRO, Florencia de Sensi, quien advirtió sobre la falta de regulación en torno a promociones y publicidades difundidas por influencers.
En efecto, la iniciativa determina que los comunicadores digitales que eventualmente incumplan con la ley podrían ser “pasibles de las sanciones establecidas en la Ley 24.240 de Defensa del Consumidor”, al tiempo que extiende las penalidades a “los intermediarios y empresas que contraten sus servicios”.
