La diputada bonaerense del bloque UCR + Cambio Federal, Silvina Vaccarezza, volvió a presentar su proyecto para regular la imagen institucional del Gobierno de la provincia de Buenos Aires, iniciativa que busca a impedir que se modifiquen los colores, símbolos y la señalética del Estado provincial durante los cambios de gestión.
La propuesta de Vaccarezza fija parámetros concretos para la identidad visual bonaerense a raíz de la creación del “Régimen para la Comunicación Visual e Imagen Institucional de la Provincia de Buenos Aires”, que abarca abarcar todos los soportes de comunicación del Ejecutivo, desde documentos administrativos hasta plataformas digitales y cartelería en dependencias públicas.
Bajo esa premisa, el articulado establece que la reglamentación definirá los colores y las tipografías oficiales que deberá utilizar la Provincia de Buenos Aires en todas sus comunicaciones. Asimismo, la normativa dispone que esos elementos se ajustarán exclusivamente a los símbolos establecidos por la Ley Provincial 11.997, y la 4.351, con el objetivo de anclar la identidad visual en marcos legales preexistentes.
Uno de los ejes centrales del proyecto radica en la creación de un Manual de Identidad Visual e Imagen Institucional de la Administración Pública Provincial, el cual funcionaría como una guía obligatoria para todas las áreas del Estado bonaerense, con el objetivo de unificar criterios y consolidar una imagen reconocible para la ciudadanía.
Vale precisar que el planteo de Vaccarezza se centra en el manejo discrecional de la comunicación institucional en el Estado provincial, un esquema que, según la diputada, suceden en todos los cambios de gestión. “Dejar el manejo de la Comunicación Institucional a la discrecionalidad del Poder Ejecutivo ha llevado a sucesivas modificaciones y cambios de algo que debería ser una norma que trascienda las sucesivas administraciones”, sostuvo la legisladora.
La diputada, que integra las filas de Emilio Monzó, vinculó esas modificaciones con un uso ineficiente de los recursos públicos y advirtió que los cambios de imagen implican gastos recurrentes en diseño, señalética y materiales institucionales. En ese sentido, Vaccarezza sostuvo que estas prácticas afectan la construcción de una identidad bonaerense y desvían recursos financieros que podrían destinarse a otras necesidades.
En tanto, el planteo de la parlamentaria se apoya en antecedentes normativos como el Decreto N°2835 del año 2002, que ya establecía la importancia de contar con una identidad institucional clara y uniforme. Sin embargo, este marco se modificó en varias oportunidades a lo largo de los años, lo que consolidó un esquema de cambios recurrentes ligados a las decisiones de cada administración.
En línea con esta idea de Vaccarezza, tan solo en este siglo la provincia de Buenos Aires tuvo cinco logos, repartidos en las gestiones de los gobernadores peronistas Carlos Ruckauf entre 1999 – 2002 y Felipe Solá entre 2002 – 2003 / 2003-2007, el ahora libertario Daniel Scioli entre 2007 – 2011 / 2011 – 2015, la macrista María Eugenia Vidal entre 2015 – 2019, y el actual Axel Kicillof desde 2019 hasta la actualidad.
Tal como postula Vaccarezza, ningún logo bonaerense cumple entre sí alguna semejanza. Es que, mientras que el de Ruckauf postulaba su icónico slogan “Buenos Aires para todos” con un azul de fondo, el de Solá utilizó una mezcla de azul y verde junto con una especie de círculo que hacía alusión a un sol, el de Scioli apostó por una postura minimalista con el ya conocido naranja acompañado de las siglas “BA”, y el de Vidal retrajo de vuelta al verde, con un “Buenos Aires Provincia“.
Con la llegada de Kicillof a Gobernación, la Provincia de Buenos Aires tuvo un logo bonaerense para recordar el bicentenario de su creación en el que predominan los tonos turquesas y blancos, y en el que dentro de la silueta del territorio bonaerense se muestran las principales actividades provinciales: turismo, agricultura, industria, ganadería, infraestructura y salud.
Apenas trascendió el logo bonaerense, la gestión de Kicillof publicó un “manual de marca ‘Buenos Aires‘”, que expone el reglamento para hacer uso de esta imagen institucional. Justamente, Vaccarezza pretende llevar a cabo ese mismo documento pero para que el Gobierno de la provincia de Buenos Aires tenga una señalización inmodificable para cualquier nuevo mandatario que se siente en el sillón de Dardo Rocha.
