El último fin de semana largo previo al inicio de las vacaciones de invierno dejó un balance negativo y preocupante para el sector turístico de la provincia de Buenos Aires, con niveles de ocupación hotelera bajos en los principales destinos y con un consumo que no logró repuntar. Frente a ese escenario, el Gobierno bonaerense lanzó su oferta turística invernal e intensificó los incentivos para intentar mejorar la actividad durante el receso.
Es preciso mencionar que, el desempeño del fin de semana fue seguido de cerca por prestadores y autoridades al funcionar como un termómetro de cara a las vacaciones de invierno. Sin embargo, los resultados estuvieron por debajo de las expectativas y reforzaron la preocupación del sector por la caída de la demanda.
Entre los destinos que registraron mejores niveles de reservas apareció Tandil, donde la ocupación hotelera se ubicó entre el 50% y el 60%, mientras que las cabañas alcanzaron entre el 80% y el 85% de las plazas disponibles. No obstante, la situación general fue más cercana a la registrada en Mar del Plata. Según datos de la Asociación Empresaria Hotelera Gastronómica (AEHG), la ocupación hotelera en la ciudad costera rondó el 30%, y en algunas localidades apenas llegó al 25%.
Desde la entidad atribuyeron esos resultados a cuatro factores principales: la pérdida del poder adquisitivo de la población, las condiciones climáticas invernales, la cercanía de las vacaciones de invierno y el partido que disputó la Selección Argentina durante el sábado. En ese marco, el secretario general de la UTHGRA Mar del Plata, Pablo Santín, calificó el resultado como “flojo” y remarcó que “los números no acompañan”.
En tanto, las dificultades en torno a la baja turística también se reflejaron en la región serrana, donde el secretario de Turismo de Tornquist, Víctor Antón, había advertido antes del comienzo del fin de semana largo que las reservas eran reducidas y señalado que apenas se había ocupado el 35% de las plazas disponibles, un nivel muy inferior al esperado para esta época del año.
En este contexto, el Gobierno de la provincia de Buenos Aires presentó este fin de semana su temporada turística de invierno durante la exposición Caminos y Sabores. Allí, la Subsecretaría de Turismo difundió una oferta que incluye propuestas como el avistaje de ballenas en Necochea y Miramar, la nieve de sal en Epecuén, la Ruta del Olivo en Coronel Dorrego y los circuitos de turismo termal.
El calendario también contempla fiestas populares como la Fiesta del Salame Serrano en Tornquist, la Fiesta de la Naranja de Ombligo en San Pedro y la Fiesta de la Empanada Costera en Tres Arroyos, además del Invierno Medieval en Villa Gesell, actividades para las infancias en La Plata, Avellaneda, Luján, Chascomús y Mar Chiquita, y distintas competencias deportivas, entre ellas Monte Corre a la Aventura en Monte Hermoso.
La estrategia se completa con promociones del Banco Provincia durante todo julio, que incluyen descuentos en gastronomía, beneficios para entretenimiento, financiación en hoteles y alojamientos, rebajas en alquiler de vehículos y cuotas sin interés para pasajes de ómnibus de larga distancia.
Al presentar estas medidas, el ministro de Gobierno, Carlos Bianco, afirmó que ante la falta de recursos por parte de Nación, la Provincia continúa su trabajo de gestión y pone incentivos “para que los distritos turísticos bonaerenses tengan la mejor temporada de invierno posible”, aunque reconoció que lo que sucede todos los fines de semana largos, incluyendo este que pasó, es “bastante malo en materia turística”.
Fin de semana largo con pocos viajeros y menor gasto: el nuevo comportamiento turístico
El antecedente más cercano de la tendencia que marcó Bianco se registró durante el fin de semana largo de Semana Santa, en el que, de acuerdo con un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), viajaron 2.852.256 personas por distintos puntos del país, un 5,6% más que en el mismo período de 2025, aunque el impacto económico alcanzó los $808.198 millones y, descontada la inflación, representó una caída interanual del 18,9%.
Es que, el informe reflejó una reducción del gasto individual, ya que el desembolso promedio diario por turista fue de $108.982, lo que significó una baja real del 8,4% respecto del año anterior, mientras que la estadía promedio se redujo a 2,6 noches, un 16,1% menos que en 2025. “Se observó un perfil de turista más prudente, que priorizó escapadas breves, controló gastos y buscó alternativas accesibles”, señalaron desde la CAME.
En ese contexto, la entidad indicó que el turismo interno logró sostener la actividad gracias al volumen de viajeros, aunque con un consumo más moderado. La elección predominante fueron viajes cortos hacia destinos cercanos o con propuestas de menor costo. Incluso, según el relevamiento, una familia tipo necesitó más de $1,1 millones para viajar dentro del país durante ese fin de semana largo, un monto equivalente a cerca del 69% de un salario medio.
Los cambios también quedaron reflejados en la forma de planificar los viajes. Según la CAME, el 54% de los turistas eligió su destino a partir de redes sociales y el 52% por recomendaciones de familiares o conocidos, mientras que el 36% utilizó buscadores online y el 19% recurrió a herramientas de inteligencia artificial. Además, el costo del transporte y del alojamiento fue determinante para definir escapadas de entre dos y tres noches.
