Este viernes 9 de octubre, 14 especialistas en comunicación y estrategia política participarán de War Room – Cómo se gana una elección, una jornada de entrenamiento y simulación electoral que se realizará en el Centro Cultural Recoleta de la Ciudad de Buenos Aires para recrear una campaña presidencial argentina de principio a fin a partir de datos, encuestas, clima sociopolítico, escucha social, Big Data, comportamiento digital y perfiles de potenciales candidatos.
La propuesta, organizada por la Cumbre Mundial de Comunicación Política junto con la Subsecretaría de Medios y Prensa de la Ciudad de Buenos Aires, a cargo de Carolina Bartel, buscará diferenciarse de un congreso tradicional al no trabajar sobre una elección pasada ni sobre candidatos ficticios, sino sobre el escenario político real de la Argentina y las variables que actualmente pueden incidir en una futura campaña presidencial.
Para construir ese escenario, War Room utilizará encuestas, estudios de clima sociopolítico, escucha social, análisis del comportamiento digital, Big Data, nanosegmentación, perfiles de potenciales candidatos y lectura del contexto político y electoral, con el objetivo de transformar esa información en decisiones concretas de campaña.
La pregunta que guiará la experiencia War Room no será quién será el próximo presidente de la Argentina, sino qué debería hacer un equipo profesional de campaña si tuviera que prepararse hoy para competir en la elección presidencial que se avecina.
A partir de los datos disponibles, los especialistas deberán interpretar el escenario, definir objetivos, identificar públicos, establecer una estrategia y construir una narrativa, además de trabajar sobre la organización territorial, la preparación del candidato, la producción de contenidos, los medios y las plataformas digitales, la creatividad, la segmentación de audiencias, la pauta, la anticipación de crisis, el contraste con los adversarios y la operación del denominado Día D.
De esta manera, la dinámica de War Room buscará mostrar el funcionamiento de una campaña como un sistema en el que las distintas áreas se encuentran vinculadas, de modo que una conclusión de la investigación pueda modificar la estrategia, una definición estratégica condicione el discurso, el discurso tenga impacto sobre la creatividad, los medios, las redes y el territorio, y una crisis pueda obligar al equipo a revisar decisiones previamente tomadas.
Por caso, el equipo de War Room estará encabezado por Daniel Ivoskus, consultor político, que estará a cargo de la estrategia; Shila Vilker, especialista en investigación y clima sociopolítico, en encuestas; Martín Buzzi, politólogo especializado en datos, en nanosegmentación y pauta programática; Mauro Becerra, coordinador de medios de comunicación, en implementación en aire; Daniel Vico, consultor político digital, en implementación digital; y Gabriel Slavinzky, psicólogo y consultor político, en media training y discurso.
También participarán del evento Alonso Cedeño, estratega político, en anticipación de crisis; Lucía Bonetto, estratega territorial, en movilización y activación en tierra; Mario Rodríguez, consultor político, en gestión del Día D; Jorge Imhof, publicista político, en creatividad y conexión emocional; José Norte, experto en Big Data, en escucha y comportamiento digital; Edgard Gutiérrez, consultor y estratega político, en segunda opinión estratégica; Leandro Fagúndez, consultor político digital, en cobertura y contenido; y Halley Arrais, estratega político, en contraste y diferenciación.
Según anticiparon desde la organización del evento, la jornada estará dividida en cuatro bloques: el primero estará destinado a presentar al equipo, los roles de cada integrante y los objetivos dentro de una campaña; el segundo abordará la investigación, los datos y el contexto; el tercero se concentrará en la construcción de la estrategia y su implementación; y el cuarto trabajará sobre el contraste, la pauta y el Día D.
“Una campaña no es una suma de especialistas trabajando por separado. Es un equipo que interpreta información, discute alternativas y toma decisiones bajo presión. En War Room queremos mostrar ese proceso desde adentro y trabajar sobre la realidad política que la Argentina está viviendo hoy”, señaló Daniel Ivoskus, presidente de la Cumbre Mundial de Comunicación Política.
En tanto, la experiencia estará dirigida a políticos, candidatos, dirigentes, equipos de campaña, consultores, comunicadores y profesionales vinculados con la estrategia electoral que busquen comprender cómo se articula una campaña completa y cómo interactúan en la práctica las distintas especialidades que participan de un equipo profesional.
War Room: el cronograma completo del evento de comunicación política
- 11:00 — Investigación y clima sociopolítico, a cargo de Shila Vilker (Argentina).
- 11:20 — Escucha y comportamiento digital, a cargo de José Norte (Argentina).
- 11:40 — Implementación en aire, a cargo de Mauro Becerra (Argentina).
- 12:00 — Anticipación de crisis, a cargo de Alonso Cedeño (México).
- 12:20 — Narrativa y contenido, a cargo de Leandro Fagúndez (Uruguay).
- 14:30 — Coordinación y ejecución de campaña, a cargo de Lucía Bonetto (Argentina).
- 14:50 — Estrategia, a cargo de Daniel Ivoskus (Argentina).
- 15:10 — Implementación Digital, a cargo de Vico (Argentina).
- 15:30 — Movilización y activación en tierra. Gestión del Día D, a cargo de Mario Rodríguez (Argentina).
- 15:50 — Media Training y discurso, a cargo de Gabriel Slavinsky (Argentina).
- 16:30 — Creatividad y conexión emocional, a cargo de Jorge Imhof (Argentina).
- 16:50 — Contraste y diferenciación, a cargo de Halley Arrais (Brasil).
- 17:10 — Nano segmentación y pauta programática, a cargo de Martín Buzzi (Argentina).
- 17:30 — Auditoría estratégica, a cargo de Edgard Gutiérrez (Venezuela).
- 17:50 — Conclusiones, cierre y trabajo final, a cargo de Martha Hernández (Colombia).
